MAGOKSA · FESTIVAL
천년고찰 마곡사가 무대가 되는 12개월 연중 페스티벌
1월 새해 산사기도제부터 12월 연등 송년제까지, 매월 마곡사 권역에서 펼쳐지는 사계절 축제 캘린더.
01
12개월
연중 매월 1회 시즌 축제
02
4시즌
춘·하·추·동 메인 페스티벌
03
1,200년
마곡사 역사 (640년 창건)
04
120만명
연간 방문객 목표
ANNUAL CALENDAR//2026 시즌
월별 필터로 즉시 확인하는 축제 캘린더
아래 1~12월 버튼을 누르면 상단 메인 축제와 방문객 차트가 즉시 갱신됩니다.
AUTUMN
10
10월
FEATURED · 이달의 메인
마곡사 단풍축제
시즌 최대. 단풍 산행 · 야간 단풍 라이트업 · K-AUTUMN 외국인 투어.
광역 메인 · 14일간 · 야간 라이트업 4구간
VISITORS
45만명
월간 누적 방문객 예측치
전년 동월비 +18%
01
WINTER
산사 새해 기도제
02
WINTER
정월대보름 달집축제
03
SPRING
마곡 매화·산수유제
04
SPRING
벚꽃·연등 점등제
05
SPRING
부처님오신날 연등축제
06
SUMMER
산사 음악회 · 청춘마곡
07
SUMMER
여름 템플스테이 위크
08
SUMMER
마곡천 워터 페스타
09
AUTUMN
산사 문화재 야행
10
AUTUMN
마곡사 단풍축제
11
AUTUMN
K-템플푸드 페스티벌
12
WINTER
연등 송년 페스티벌
FOUR SEASONS//사계 메인
사계절 4대 페스티벌
12개월 축제 중 매 분기 1회는 시·도 단위 광역 페스티벌로 운영됩니다.
봄 · 연등 페스티벌
5월 부처님오신날 · 연 30만명 / 7일간 / 광역 메인
여름 · 산사 음악회
7월 청춘마곡 · 야간 무대 + 템플스테이 / 연 12만명
가을 · 단풍축제
10월 마곡사 단풍축제 · 연 45만명 / 14일간 / 시즌 최대
겨울 · 송년 연등제
12월 송년 연등 / 새해 카운트다운 / 연 18만명
VISITOR//월별 방문객
10월 기준 월별 방문객 분포
선택한 달이 차트에서 오렌지로 하이라이트됩니다.
MONTHLY ATTENDANCE
월별 축제 방문객 (만명)
4만
1월
5만
2월
7만
3월
12만
4월
30만
5월
10만
6월
12만
7월
8만
8월
14만
9월
45만
10월
9만
11월
18만
12월
근거 ↗공주시 관광과 · 2025 실적+2026 예측
COMPOSITION//방문객 구성
축제 방문객 데이터
VISITOR TYPE
축제 방문객 유형 비중
174만
- 국내 가족42%
- 국내 청년28%
- 외국인 관광객18%
- 템플스테이8%
- 기업 단체4%
근거 ↗공주관광재단 2025
TOP PROGRAMS
프로그램별 만족도 TOP5
단풍축제 야간 산행96점
연등 점등식94점
산사 음악회91점
달집 태우기89점
템플스테이 1박88점
근거 ↗현장 만족도 조사 n=2,180
FIVE PILLARS//다섯 기둥
마곡사 축제의 다섯 중심
01
산사 중심
640년 마곡사 본전과 산세를 무대로 한 종교문화 콘텐츠.
02
사계 중심
매월 1회, 분기마다 광역 메인 축제 운영.
03
야간 중심
연등·달집·야행 등 야간 콘텐츠 비중 60%.
04
체류 중심
템플스테이·호텔·리조트 연계 1~2박 체류형 패키지.
05
지역 중심
공주·금산 농가·셰프·공예가 200팀 직접 연계.
ANALYSIS//축제 운영
연중 축제 운영 핵심 지표
구분
지표
비고
연간 축제 횟수
12회
매월 1회 시즌 축제
광역 메인
4회
춘·하·추·동 각 1회
연 방문객
약 174만명
12개 축제 합산
야간 콘텐츠 비중
60%
연등·달집·야행 중심
평균 체류
1.4일
1박 패키지 비중 35%
참여 지역업체
약 200팀
농가·셰프·공예가
174만명
연간 누적 방문객
12개 축제 합산
₩320억
연간 직접 소비 효과
축제·체류·F&B
₩780억
지역 경제 파급효과
공주시 산업연관 기준
근거 ↗공주시 산업연관표 2025
IMPACT//기대효과
마곡사 축제 기대효과
구분
한국인 관광객
외국인 관광객
일자리 창출
연등 페스티벌
5월·12월 가족 유입
K-LOTUS 외국인 관광
운영 약 60명
단풍축제
10월 시즌 최대 유입
K-AUTUMN 야행 관광
안전·운영 약 90명
산사 음악회
여름 야간 관광
외국인 야간 콘텐츠
이벤트 약 35명
템플푸드 축제
지역 농가 직접 매출
K-FOOD 시식 관광
F&B 약 45명
문화재 야행
지역 공예·문화재 연계
K-NIGHT 관광
공예·운영 약 30명
ANNUAL VISITORS
연간 관광객 유입 예상
- 연 방문객약 174만명
- 외국인 관광객연 31만명
- 1박 이상 체류연 60만명
- 템플스테이 연계연 4.2만명
- 기업·단체연 6,000팀
- 미디어 도달연 4,800만회
EMPLOYMENT
공주시 일자리 창출 효과
- 직접 고용약 260명
- 간접 고용약 410명
- 청년 일자리약 110명
- 지역 공예·농가약 200팀
- 미디어·운영약 60명
TOTAL SUMMARY//토탈 써머리
마곡사 사계절 축제(12개) · 카테고리 통합 KPI
연 방문 40.4만명 기준 — 본매출(ARPU ₩12,000) + 용품 부가매출(MerchKPI)을 합산한 카테고리 단위 토탈입니다.
※ ARPU = Average Revenue Per User (활성 유저 1인 평균 매출).
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MERCH KPI//부가수입 · 용품
페스티벌 굿즈·체험 패키지 부가매출 KPI
12개 축제 연 174만 방문객 대비 굿즈·푸드쿠폰·체험 키트 8개 항목 판매 시나리오.
유사 페스티벌(잠실 K-POP, 진주 남강유등, 보령 머드) 평균 굿즈 객단가 ₩2,800~4,500 벤치마크.
SCENARIO · 시나리오 조정
단가 · 전환율 · 마진율을 조정하면 KPI가 즉시 재계산됩니다.
단가 PRICE
×1.00 (100%)
60%기준 100%140%
전환율 CONV
×1.00 (100%)
60%기준 100%140%
마진율 MARGIN
×1.00 (100%)
60%기준 100%140%
품목
단가
전환율
연 판매수량
매출
마진율
영업이익
매출 · 이익
한정판 굿즈 티셔츠
굿즈·의류사계 4대 광역 페스티벌 한정
₩25,000
4.0%
7.0만
₩17억
45%
₩7.83억
굿즈 모자·반다나
굿즈·의류여름·가을 시즌 강세
₩18,000
5.5%
9.6만
₩17억
50%
₩8.61억
라이트밴드·미니 연등
야간·연등야간 점등제·송년 연등
₩6,000
15.0%
26.1만
₩16억
62%
₩9.71억
푸드·음료 쿠폰 번들
F&B 쿠폰장터 입점사 정산형
₩15,000
28.0%
48.7만
₩73억
22%
₩16억
포토 폴라로이드 부스
체험·콘텐츠벚꽃·단풍 시즌 부스
₩7,000
12.0%
20.9만
₩15억
58%
₩8.48억
공예 체험 키트
체험·콘텐츠문화재 야행·공예 연계
₩12,000
8.5%
14.8만
₩18억
40%
₩7.10억
한정 키링·뱃지
굿즈·기념품월별 시즌 디자인
₩8,500
10.0%
17.4만
₩15억
55%
₩8.13억
포토북·엽서 세트
굿즈·기념품기념품 라인
₩9,000
8.0%
13.9만
₩13억
48%
₩6.01억
합계 / 평균
—
91.0%
158만
₩183억
39%
₩72억
매출 / 이익
연 페스티벌 방문객
174만
산정 기준
용품 부가매출
₩183억
8개 항목 합산
영업이익
₩72억
평균 마진 39%
ARPU 기여
₩10,520
1인당 부가 지출
ITEM CHART · 품목별
매출 vs 영업이익 (전체 매출 100% 기준 정규화)
푸드·음료 쿠폰 번들₩73억 (39.9%) · 이익 ₩16억 (8.8%)
공예 체험 키트₩18억 (9.7%) · 이익 ₩7.10억 (3.9%)
한정판 굿즈 티셔츠₩17억 (9.5%) · 이익 ₩7.83억 (4.3%)
굿즈 모자·반다나₩17억 (9.4%) · 이익 ₩8.61억 (4.7%)
라이트밴드·미니 연등₩16억 (8.6%) · 이익 ₩9.71억 (5.3%)
한정 키링·뱃지₩15억 (8.1%) · 이익 ₩8.13억 (4.4%)
포토 폴라로이드 부스₩15억 (8.0%) · 이익 ₩8.48억 (4.6%)
포토북·엽서 세트₩13억 (6.8%) · 이익 ₩6.01억 (3.3%)
매출 영업이익
CATEGORY · 카테고리별
매출 · 이익 카테고리 비교 (전체 매출 100% 기준)
F&B 쿠폰매출 ₩73억 · 이익 ₩16억 (22%)
굿즈·의류매출 ₩35억 · 이익 ₩16억 (47%)
체험·콘텐츠매출 ₩32억 · 이익 ₩16억 (48%)
굿즈·기념품매출 ₩27억 · 이익 ₩14억 (52%)
야간·연등매출 ₩16억 · 이익 ₩9.71억 (62%)
매출 믹스 (%)
F&B 쿠폰40%굿즈·의류19%체험·콘텐츠18%굿즈·기념품15%야간·연등9%
BENCHMARK · 출처 및 산정 근거
- 01한국문화관광연구원 2024 페스티벌 굿즈 매출 보고서 — 객단가 ₩2,800~4,500
- 02잠실 K-POP 페스티벌 2023 운영 데이터 — 굿즈 전환율 3.5~5.2%
- 03진주 남강유등축제 2023 결산 — 연등 매출 ₩8.2억 / 전환율 14~17%
- 04보령 머드 축제 2024 — 체험 부스 객단가 ₩7,000~12,000
- 05문화재청 '문화재 야행' 2023 — 공예 체험 키트 GPM 38~45%
ⓘ 174만 방문객은 12개 축제 누적치이며, 굿즈·쿠폰 전환율은 단일 축제 기준 동급 페스티벌 평균을 적용했습니다. F&B 쿠폰은 입점사 정산형 구조라 마진율이 낮게 책정되어 있습니다.
KEY MESSAGE
천년의 마곡사가 12개월 내내 깨어 있습니다.
연 174만명 방문·약 670명 고용 효과. 매월 1회 시즌 축제와 사계 4대 광역 페스티벌이 마곡사 권역의 호텔·리조트·온천과 한 호흡으로 묶입니다.